会展大咖说 | 新格局下出展促进贸易增长

出展对外贸开展的促进

党的十八大以来，出展得到较快开展。我国贸促会发布的《我国展览经济开展陈述(2012-2019)》闪现，2019年出国参展、办展总数为1766个，比2012年增加13%，出展面积增加了24.78%，参展企业数增加了21.31%。结合我国外贸出口状况，2019年进出口总额315446亿元。其间，出口172298亿元，比2012年增加了24.90%，和出展总数增加接近。出展总数和外贸出口值有附近的关联度，闪现了出展和外贸的密切联系。

计算闪现，2012年全国出口总额为1293.59百亿元，出国展览项目数1536个;2013年出口总额为1371.31百亿元，出国展览项目数1391个;2014年出口总额1438.11百亿元，出国展览项目数1447个;2015年出口总额1411.67百亿元，出国展览项目数1385个;2016年出口总额1384.19百亿元，出国展览项目数1492个;2017年出口总额1533.09百亿元，出国展览项目数1549个;2018年出口总额1641.28百亿元，出国展览项目数1672个;2019年出口额1723.74百亿元，出国展览项目数1766个，关联度很高。

出展的现状和品牌展的培养

我国的出展分为出国参展和出国自办展。从数据计算分析，出国参展的总数占比90%以上。尤其是欧美的一些世界专业展会，有不少是一位难求。原因是这些展会专业性强，世界买家资源丰富，可给企业带来很好的参展效果。

现在我国的出国自办展大部分是仅有国内企业参展的归纳展，还有相当数量的展会仅有一个省市的企业参展。一些展会办展时间、地点不固定，规划小没有影响力，归纳展的性质也很难邀请到对口买家，企业普遍反映参展效果不好，重复参展的几乎没有，根本靠方针支撑才得以维系。

《国务院关于进一步促进展览业改革开展的若干意见国发〔2015〕15号》在整体要求的指导思想中指出，“深化改革，开辟创新，充分发挥商场在资源配置中的决定性效果，更好发挥政府效果，活跃推动展览业商场化进程。坚持专业化、世界化、品牌化、信息化方向。”整体要求开展方针提出，要不断提高世界化程度，遵循世界通行的展览业商场规则，培养一批具备世界竞争力的闻名品牌展会。

世界闻名展会均是世界化的专业展。它们在本国通过十几年甚至几十年培养而构成，积累了众多优质专业买家资源，具有较高的闻名度。这些展会在合适时机会复制移植到职业产业集聚地或商场集散地的相关国家举行。德国法兰克福展览公司的汽配展(automechanika)就是一个典型事例。该展会1971年在德国兴办，至今已在我国、土耳其、南非、印度、俄罗斯等国家构成系列展。

现在在境外自办展比较成功的是我国贸促会纺织职业分会在美国纽约举行的我国纺织品服装交易展览会(纽约)。该展会起源于我国世界纺织面料及辅料饱览会。我国世界纺织面料及辅料饱览会由我国贸促会纺织职业分会和法兰克福展览公司(简称法兰克福)1995年在上海兴办，展出面积由1995年首届4000平方米逐年扩大到2019年第二十五届的23.6万平方米，参展商也由首届的12个国家和地区的100余家增加到2019年的33个国家和地区的4400多家。

2000年，我国贸促会纺织职业分会在纽约举行了我国纺织品服装交易展览会(纽约)。该展会初期仅由我国企业参展，开展比较缓慢。2010年，我国贸促会纺织职业分会与法兰克福联合将我国纺织品展和纽约世界服装采购展(APP)、美国服装面料展(TEXWORLD USA)和纽约世界家纺采购展(HTSE)分类融合，完成了展商的世界化，并每年举行两届，展会规划和效果得到快速提高。2011年参展企业增加了132%(海外展商占41%)，展出面积增加了3.4倍。到2014年，海外展商来自19个国家和地区，共有近千家展商，展出面积突破3万平方米，成为美国东部一个重要的纺织展。

2007年，我国贸促会纺织职业分会又在法国举行了我国纺织品服装交易展览会(巴黎)，之后在南非、孟加拉国、尼日利亚、巴西等国家相继举行了系列纺织展，品牌效应逐步凸显。这一过程阐明，品牌展的培养开展之路没有捷径。

2020年3月，受新冠肺炎疫情影响，科隆五金展按下了全球展会“暂停键”。直到现在，国内企业很少直接赴境外参展。当时，境外展会现已康复，我国只有少数以政府安排企业包机出外参展，整体体量不大。代参展模式比较于纯线上展效果好一些，但和实践线下参展比较还是距离很大。

新开展格式下出展的开展

面对当时世界百年变局，我国提出了加速构建以国内大循环为主体、国内世界双循环相互促进的新开展格式。这也是我国经济开展到一定阶段，对我国未来更长时期经济开展战略、路径作出的重大调整完善，是着眼于我国长远开展和长治久安作出的重大战略部署。

现在，我国经济体量现已很大，传统的低要素本钱优势已不行持续，完备的工业体系、巨大的创新潜能和商场优势愈加闪现，世界大循环动能显着减弱，国内大循环生机日益强劲，促使支撑经济增加的动力系统产生改变。

在双循环的新开展格式中，会议企业亟须转型。会议企业要成为服务双循环的促进者，不分表里展览，表里兼修，在安排企业参加出展的一起，帮忙外贸企业参加在国内举行的世界展，尤其是参加世界闻名展览公司在国内举行的专业展，以开辟国内商场。寻找机会，结合本地产业，联合世界展览公司和区域相关产业协会共同举行展会。推动外贸企业品牌建设既是会议服务企业的内容，也是兴办展会的课题。

习近平主席指出，“当今世界，最稀缺的资源是商场。商场资源是我国的巨大优势，有必要充分利用和发挥这个优势，不断巩固和增强这个优势，构成构建新开展格式的雄厚支撑。”我国现已构成全球最大、最有潜力的商场，具有全球最完好、规划最大的工业体系和完善的配套能力，具有许多人才，研制能力不断提高。商场是完成国内大循环的基础，展览是构建现代商场体系和开放型经济体系的重要渠道，期待会议业为服务新开展格式作出新贡献。