会展新说 | 元宇宙营销，会展能做什么？

现在，跟着元世界6大支撑技能(BIGANT)的开展，元世界不再是纯概念。元世界作为人类社会数字化、智能化高度开展状态下真假交融的社会新形态，其沉溺式、强交互、用户创造等特色，为营销触达、场景构建、用户运营革新等供给了巨大想象空间。笔者常常戏弄，就目前的元世界开展阶段来说，它现已能够靠着新概念“忽悠客户”了。

来看传统营销、数字化营销与元世界营销的对比。元世界营销是营销迭代的新版本。传统营销的中心是触达，数字营销的中心是精准，而元世界营销的中心是沉溺和交互;传统营销的互动主体是线下实在的人，数字营销的互动主体是数字的人，元世界营销互动主体是数字替身;传统营销的方法多为电视、报纸、户外广告等，内容统一、用户被迫接纳，用户是营销的结尾;数字营销以线上硬广、软广为主，内容多为图文、音视频，千人千面，用户是信息分散以及生产的节点，元世界营销能供给高沉溺的内容与用户体会，包含虚拟会议、虚拟社区、数字藏品等，用户也是品牌内容的一部分，参加内容生成设计。

再看元世界营销的机会。用户集体庞大、粘度高且愈加年轻化。以Roblox为例。Roblox是首个定位“工具+社区”的游戏渠道，到2022年第一季度，Roblox日活用户数5410万，24岁以下用户占比超越80%。

传达触达更自由。元世界打破了时空限制，未来带来的流量将不可估量。内容方法不只是图文与视频，虚拟技能丰厚了内容展示方法，让用户观感更为鲜活，带入程度更高。企业不再是单纯的展示商品，而是实现一种实时的、非侵入性的方法向用户供给有价值的内容。

场景构建更灵活。元世界现场性、互动方法将带来更为身临其境的体会;元世界会议没必要再把展台树立到虚拟展馆里，能够去西湖、在喜马拉雅山上、也能够在泰坦星上办;展商营销的灵活性更强，观众也成为环境与广告的一部分，参加度更高。

私域运营愈加得心应手。元世界会议自身便是自建虚拟社区的方法，通过展商、观众在社区中的创造，相互树立强情感联系，使观众成为展会与企业内容、体会的活跃参加者与创造者，而不仅仅是信息的承受者和分散者。

那么，怎么试水元世界营销?因为元世界还处在开展的初期阶段，因此，元世界营销也以概念探究和营销手法为主。跟着一些营销方法在消费者中的承受度不断提高，市场中呈现了一些元世界营销的玩法。

首要，数字虚拟人是迈入元世界的首选。回顾数字虚拟人的开展，从开始的二次元到现在的超写实数字人，其边界不断拓宽。超强的可塑性、更高的辨识度、更低的翻车危险，已被应用在品牌代言、客服、演唱会、短视频等营销场景，成为品牌和用户之间的重要情感枢纽。如会“捉妖”的柳夜熙、数字职工AYAYI、虚拟大学生华智冰、湖南卫视实习掌管人小漾、来自美国的Lil Miquela等。值得注意的是，会议职业现已有企业开发了自己的数字虚拟人，作为企业项目的形象代言及第一客服。

受技能等要素的限制，大部分数字虚拟人还是由运营人员驱动的，全AI驱动的虚拟人(如百度希加加)少之又少，这也并不妨碍营销破圈。

其次，“会议元世界渠道”。这类营销活动首要针对参展商。会议职业有许多相似百度息壤这样的元世界虚拟渠道，品牌方在这里举行发布会等活动，能够摆脱时刻和空间的捆绑，成为开展营销活动的重要方法。

最后，万物皆可“NFT”。NFT以其独特且唯一的标识和数字资产特色，成为品牌营销新宠。它既是新的营收来历，又是用户的运营工具，阿里、腾讯、网易、京东纷繁布局。但因为其敏感性，国家对NFT的方针十分不明朗。

元世界营销探究还处在初期阶段，应战与机会并存。我们有必要清醒地认识到，元世界目前存在大量泡沫，许多落地的事例“概念”大于实质。也应当意识到，元世界存在长时间被看好、短期变现难的问题。来历：我国交易报作者:李伯文