低成本网络营销助力企业过冬

       美国次级贷危机引起了全球的金融动荡，全球的经济也开始走下坡路。在这个马云都说要准备过冬的当口，节衣缩食地过日子成了很多企业无奈的选择。为了降低成本，很多企业开始寻找一条更低成本的营销道路。想要马儿少吃草，还能跑得又快又好，这样的方法究竟有没有呢?

　　答案当然是肯定的。据广州锐意传播研究发现，网络已经越来越成为企业进行营销推广的不二法宝。作为一家入行较久的的网络营销机构，锐意传播自身的业务量同样也反应了这个趋势。

　　所谓春江水暖鸭先知。身处网络最前沿的IT企业应该是最有发言权的。从近几年各大IT企业的广告投放来看，我们不难发现，由于经济持续疲软，很多企业的户外广告、平面广告的支出都在缩减。由此导致的直接后果就是，平面媒体的日子大不如前了。而网络媒体却丝毫没有受到影响，相反，很多企业在网络上的广告投放量还有所增加。除了广告，企业还在变着法子在网络上增加自己的出镜率。众多公关公司们也看准形势，推出了一系列的低成本网络营销服务。下面就让我们来看看，如何让马儿跑得快，还能少吃草。

　　网络营销的服务项目：

　　一、 网络营销策划

　　网络营销策划最典型表现，就是借助某些话题在网站和论坛上进行自我炒作。网络的巨大影响力早已为众人所见识，远的有芙蓉姐姐、天仙妹妹，近的有周老虎照片、王老吉帖子。这些事件有的是自我炒作，有的是媒体主动关注，总之，影响力之大，是让很多人跌破眼镜的。

　　下图：“封杀”王老吉的帖子

　　二、 网络新闻发布

　　目前，网络已经超越平面媒体，成为继电视之后，最方便快捷的传播媒体之一。每天在网络上看新闻的人已经远远超过了看报纸的人数。近水楼台先得月的IT数码行业早已经把网络作为自己最主要的营销渠道，这不仅是因为网络直接面向目标人群，而且也是看中了网络的低成本优势，利润很薄的IT数码行业很难支撑传统媒体巨额的宣传公关费用。

　　三、 网络活动宣传

　　网络活动一般在热门网站、论坛举行，以吸引网友的眼球，增加品牌曝光度，甚至直接销售产品。企业可以从活动冠名、活动参与、活动奖品等各个环节得到宣传的机会。数码行业经常使用的论坛有奖征文活动的形式进行新品发布。

　　非IT类的行业同样可以进行网络营销。早在2005年，雪花啤酒就已经使用网络来配合其“勇闯天涯”活动的推广。而罐装饮料的第一名王老吉，也依靠重磅的投入以及绝妙的策划成为网络营销的新贵。

　　四、 搜索引擎优化

　　由于搜索引擎技术的不断发展，越来越多的人靠搜索引擎来寻找信息，这也使得依托搜索引擎进行的网络营销成为众多企业开展业务的新方向。通过优化、购买关键字，让更多用户能够搜索到自己，这项新业务不仅让搜索引擎们赚得盆满钵满，也养活了一大批SEO公司。

　　五、 危机公关管理。

　　中国有句老话叫：“好事不出门，坏事传千里”。负面消息一直是让企业感到非常棘手的一个问题。一条消息从一个论坛蔓延至整个网络，进而影响电视媒体和平面媒体进行报道，慢的十天半个月，快的只需要三到四天。对于企业来说，网络是一把双刃剑，能不能挥得好，不仅要洁身自好，还得练出一身过硬的公关技巧，以应对各种突发情况。

　　公关行业的危机公关服务为此应运而生。依靠中药日化起家的霸王防脱洗发护发产品，就曾遭遇过这样的危机。锐意传播通过网络危机管理，在各大网站及论坛发布正面消息，澄清事实，最终帮助霸王摆脱了困境。时至今日，霸王已经成为中药日化行业的老大。

　　相比传统媒体，网络营销的优势非常明显。首先，网络媒体的广告费用相比传统媒体低不少。其次，网络营销针对的受众群体更精准。第三、网络媒体的宣传形式多样，能够吸引很多传统媒体主动关注。传播效率更高。这三点优势，让网络营销成为企业开拓蓝海，进行低成本营销的必经之路。网络营销不只是IT企业的专利。在新的经济形势下，谁能把握网络营销的脉搏，谁就能取得致胜先机。