搜索营销市场的三大变化

现在，又到了回顾总结的时候了。我们回顾2008年，展望2009年。在本专栏中，我将对2009年搜索的发展趋势做一些评论。

　　一、早在2008年初，SEMPO预测，2008年在线营销将占总体搜索营销花费的157亿美元。当然，这是最早的预测，它没有考虑到全球性经济的衰退。把今年的经济危机情况考虑进去，今年的搜索营销市场收入约为90到100亿美元之间。2008年，对于旗帜广告来说并不顺利。

　　2009年，美国经济不会自动出现复苏，因此，2009年的搜索营销投入会进一步收缩。2009年，搜索营销投入增长不会超过3%，而且这种增长不会在2009年早期出现。随着PPC、电邮营销、旗帜广告和在线分类广告的进一步收缩，生存的关键就是ROI.广告商将更加严格地审查广告投资，确保其投资得到切实的、可观的利润回报。低于12：1的回报可能不会令人高兴，因为没有人愿意无效投资。但是，广告商仍对年度投资回报很感兴趣，这对于有机优化活动是一个利好消息，我们都在努力使数据导致的决定提供更可靠的结果。

　　二、移动营销和优化今年将呈现爆炸式增长，2008年，可以说是苹果iPhone年。2008年8月，Opus Research报告称，有26%的移动手机用户通过移动产品接入互联网，有56%的移动用户进行搜索。在这些移动搜索用户中，近三分之一的每周从事约11次搜索，而PC用户每周进行18次搜索。未来，iPhone和G3 PDAs将改变我们搜索的方式。

　　2009年，移动搜索将呈现快速发展。因此，跨平台搜索优化将成为亮点。

　　移动设备将为用户提供搜索服务，但我们如何通过移动产品进行搜索仍是一个未知数。对于大型和小型企业，移动搜索是个年景看好的收入来源。

　　如果搜索引擎针对目的地搜索普遍采用hCard微缩过程，在线营销企业将会竞逐移动营销。如果他们想在2009年在移动搜索市场有更大的作为，黄页内容聚合就需要更快地行动。

　　三、明年，搜索用户对媒体将有更多的困惑，辅助的和通用搜索结果混合有不同形式的搜索数码内容，对于大型和小型企业来说，通用优化战略将获得新的机会。

　　大型品牌将最终明白网页搜索结果排名的重要性。通过优化数码资产，大品牌将为新闻、博客、音频、视频和图像搜索提供新的机会。

　　今后，用户会越来越多地受多媒体引导，因此，要想在个性化搜索日益增长的情况下跟上步伐，唯一的办法就是拥抱搜索营销战略。2009年，搜索将成为一站式服务，对于所有的媒体都是如此，不论形式、功能或是设备。

　　以上是我对2009年搜索市场的三个预测，当然，未来可能会有其它变化发生。谷歌占居了搜索市场近80%的份额，这意味着谷歌将成为这个市场的霸主，会有其它的对手出局，当然，2009年这并不会发生。

　　在搜索引擎市场，唯一重大的变化将是雅虎和MSN如何进一步增强力量，如何更好地联合，而不是分离。期间，ASK将提升自己的市场份额。在线通用搜索的62%每天都使用搜索引擎，搜索在经济衰退时期仍不会减少。如果你关注于ROI，移动和通用搜索，2009年可能是搜索的利好年。