网络营销需要打组合拳

杰狮传播　余建祥

　　很多企业把网络营销看成建一个网站，或者在某些搜索引擎或网站投部分广告。其实，这只是网络营销众多方式中的少数几种。

　　 网络营销与传统营销一样，需要多种方式结合运行，方能取得良好的效果，甚至是和传统营销组合在一起，才能产生1加1大于2，或1加3大于4的效果。 很多企业和网络公司把网络营销看成单一的网络推广方式，其结果是效果平平，差强人意。

　　 笔者策划的很多案例正是经过精心调研后，将多种营销方式巧妙组合，结果产生了意想不到的效果。比如我们给杭州幸福缘婚姻咨询代理有限公司进行策划时，就将网络、电台节目、新闻发布会等多种方式加以完美组合，结果产生了良好的效果。2004年杭州的婚姻调解公司一阵风一般开了几十家，目前仅幸福缘一家幸存下来，而且业务状况一直稳定 攀升并趋于饱和状态，在婚姻调解市场还不是很成熟的现状下，不能不说是一个奇迹。

　　 笔者认为：网络营销是一门多方位的科学，绝非常简单的网络技术或网络营销手段，而是融合网络技术、心理学、营销、策划等于一体的新兴科学。