浅谈运用四维网络营销透视项目的方法

       如果追本溯源，网络营销项目可以分为四个方面：平台、推广、工具和人员，这四方面简称为“四维”。概括来说就是：网络平台、网络推广、推广工具和网络人员，这四者在逻辑上紧密相连，只有处理好四维的相互作用关系，才能在营销的项目策划或项目诊断中事半功倍。

例如，一个运营良好的网络产品或电子商务站的四维构成：

第1维-网络平台：

项目必不可少的是拥有一个网络平台，自建或借助使用第三方的平台，用以展销产品或服务；

第2维-网络推广：

有效的网络推广也是项目不可或缺的一环，这里的网络推广是指网络策划和网络推广实施及管理；

第3维-推广工具：

购买或自行开发一些推广用营销工具对项目而言也必不可少，市面上各类付费或免费的推广服务或软件，都可统视作网络推广工具；

      第4维-网络人员：

      有创造力、有执行力的网络营销团队对于一个成功的项目，也是至关重要的一环。

      这种网络营销项目的分析方法，通常称之为“四维网络营销”策略。自09年提出后，成为企业做网络营销策划或网络项目诊断时常用的战略工具。从四维角度去透视企业网络项目，不论是在前期进行项目策划还是进行后期效果复查或诊断，都做到策略完整，并一针见血直击问题所在。

企业项目的网络营销是一个四维有机整体，在四维组成上完整无缺，项目成功的概率才有坚实基础，而任何一维的薄弱或缺失都会直接削弱网络营销效果。很多企业在网络营销项目中，就是因为资金或认识的不足而不能在四维整体上进行投入，最终发现网络业务差强人意。打个夸张点的比方：四维就像是四条腿的动物，一般而言四条腿的跑起来比两条腿快，三条腿的一般被叫做“三脚猫“，功夫不到家。

我们以工作服行业某客户的案例进行实例说明，看“四条腿“怎么个“跑法”：

第1维-网络平台-源头活水：

自建企业产品展示站，突出时尚感、突出工作服、制服的商业风格；每月换图，保持内容和网站形象的更新。每1~2个季度更换产品。同时开通围绕网站的系列平台业务。

第2维-网络推广-精细管理：

采用百度、谷歌竞价、搜索优化（SEO）及CRM等组合式网络推广策略。每日控制竞价额度和上线时间，对投入做到精细管理；每日对分析关键词、流量来源等数据，对推广效果进行精细管理控制。SEO和CRM则对网站推广起到长期效果。

第3维-推广工具-组合招式：

购买的部分推广软件、网络监测工具以及百度竞价、谷歌竞价等付费服务或软件都属于网络推广工具。选好网络推广的工具组合，能起到事半功倍之效，也就是所谓工欲善其事必先利其器。

第4维-网络团队-专业团队：

网络营销团队可以由企业自己组建，也可以由专业的网络公司提供外包。安则在此项目中就是作为网络营销服务全程外包团队，提供网络项目专业支持。同时对客户的网络客服团队的培训，也对网络项目的效果起到直接促进作用。

最终，网络营销的四个维度都考虑周全并实施到位，项目的成效显著。

互联网的飞速发展促使网络营销的日益繁荣，网络营销以其独有的互动信息交流性，一举突破了传统营销的单向性，成为众商家竞相角逐的营销领地。诚如上述文章所提及，四维网络营销中任何维度的缺失都会直接影响到业务，在激烈的竞争中，当大多数企业正运用着三维甚至二维的网络营销模式举步维艰时，学会运用四维网络营销的企业必将超越众多竞争对手，走向行业的前端。