杰夫•普鲁特：交互营销时代的最佳选择——“内容营销+搜索”

内容营销对业绩显著的带动效应让众多的企业趋之若鹜。杰夫•普鲁特预言，内容营销已经成为一个重要的趋势，它在公司预算中甚至会占据超过51%以上的比重。然而要真正将这个包含了品牌推广、兴趣培养、营销锁定到最终形成购买的过程贯穿整合起来却并非易事，它需要一条能够有效覆盖和锁定消费者，并将内容营销过程中多个互动环节贯穿在一起的有效通道。

“搜索恰恰是一个最佳的选择。”杰夫•普鲁特认为，“通过搜索，消费者不仅可以获取品牌的来源，学到关于品牌更多的背景知识同时还可以积极行动起来，与其它大众分享内容和激发购买兴趣。而相关调查已然证明，搜索可以使口碑营销可信度提高25%，使传统营销购买可能性提高17%。这也成为了杰夫•普鲁特一直以来都对百度搜索营销投入大量研究和注意力的缘由所在。“只有在内容营销与百度这样拥有着庞大用户群，并被网民所信赖和广泛应用的搜索平台进行完美整合，才能最大限度地发挥内容营销的效力。搜索在内容营销过程中，会对潜在消费者决定购买的过程发挥临门一脚的作用。”

而百度目前的方向也与杰夫•普鲁特的判断不谋而合，它不仅能够帮助广告主找到目标消费群，还可以对企业的各种内容营销渠道提出优化建议，从事还能通过开放的APP应用开放平台使消费者更容易地找到企业品牌并直接进行深入的交互，从而在极大缩短了消费者与企业中间过程的前提下促进购买。“你会发现，搜索联结了每个环节，它使得内容营销不再分散，而是形成了一个有机的体系。”杰夫•普鲁特表示。

即便众多企业已经意识到了内容营销与搜索结合的重要性，可杰夫•普鲁特还是告诫广告主们一定要戒骄戒躁。“就算你已经熟知了整个内容营销的流程并进展顺利，也不可掉以轻心。市场永在变化，骄傲和自满会扼杀一切。”在杰夫•普鲁特的潜台词里，搜索无疑是随时把握市场变幻的最佳晴雨表。