中国品牌植入好莱坞大片成为流行

一则好的植入广告要做到以下几点：

首先，要量体裁衣、深度植入。即品牌的形象要与影视作品的内容完善融合。如果仅仅是浅植入，产品露个相、LOGO露个脸，与影视作品的内容与故事情节衔接不在一起，最多也就是电影中一个道具摆设，就会显得生硬，甚至影响了观影效果。好的植入式广告要为品牌量身定制，一件合体的衣服才能衬托出一个人的良好精神面貌，这样的深度植入广告，才能够推动故事情节的发展，既叫好又叫座。提到电影《007》，人们自然会想到里面的宝马汽车、欧米茄手表等品牌，因为这些产品已经和电影主角成为不可分割的整体了。

其次，好的植入广告要“随风潜入夜，润物细无声”。这并不是说要让人看不出来，而是让人看后会记住并喜欢这个品牌，从而产生购买的欲望与冲动，潜移默化地影响消费者的购买心理及行为。宝洁是国外最早做影视剧植入广告的，早在上世纪30年代，家庭主妇们在影视剧中便随处可见宝洁的产品，从而逐渐产生购买产品的冲动，“肥皂剧”一词也由此而诞生。还有一部大家都很熟悉的动画片《大力水手》，在影片中大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮！其实，这部动画片是由一个生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。随着这部卡通片的热播，美国人普遍养成了吃菠菜的习惯。国外植入广告的模式已经非常成熟，为我们提供了值得学习参考的案例。

再次，好的植入广告都具备很强的后期推广和市场营销能力，能够成为话题，有良好的再传播价值。

最后，我们要注重提高中国品牌在广告植入中的文化影响力。我们发现，美国品牌在影片中向人们传播最多的不是某个产品或企业，而是美国精神，是人们对美国国家品牌的信心。因此，全世界的影迷在看完影片后会情不自禁地对美国产品有一种向往和渴望。而中国品牌基本还停留在“出口转内销”的阶段，人们看了，乐了，但不一定会立刻购买我们的产品。其实，这也有另一方面的原因，那就是中国品牌的品质问题。所以，只有当中国品牌品质能够像美国制造、德国制造那样让人信服，中国品牌才能够真正在世界立足，在谈判的时候才能拥有足够的话语权，实现品牌植入的利益最大化。