影视营销：影视植入式广告效应

典型案例：少林寺

最近，随着CCTV8《少林寺传奇之大漠英豪》的热播，少林寺的火热程度再上了一个新台阶。少林寺无疑是一个拥有得天独厚文化旅游资源的景区，加上源远流长的历史和对周边旅游业的带动作用，使得当地政府有必要也有可能为其拍摄一部量身定制的影视作品。《少林寺》传奇系列剧的热播可以看作是河南省政府为推广河南旅游品牌为发起的一场宏大的“影视营销”活动，它不仅宣传了少林寺，更是对少林寺周边的旅游热起到了直接的拉动作用。

模式四：借助知名影视剧的公关炒作

优点：“四两拨千斤”，低投入高回报

缺点：炒作是把“双刃剑”，舆论风向难以控制

典型案例：贵州织金洞

2009年，贵州织金洞景区自曝被《新西游记》剧组“潜规则”，称需要交280万元才能作为该剧的外景拍摄地，对此张纪中怒斥其炒作。在经历了几个回合的媒体骂战后，这个本来鲜为人知的溶洞一下子成为了舆论的焦点，加上其地处国家级贫困县，更是赢得了不少媒体和公众的同情和支持，大家在对“潜规则”口诛笔伐的同时也都顺便了解了一下这个藏于深山的美丽景区。

以上四种“影视营销”模式各有其优劣，适合于不同类型的景区在不同的形势下运用，基本不存在通行的模式。景区“影视营销”毕竟是非常规的营销手段，他不一定适合所有景区，也不一定适合所有的情形，具体还需景区运营方仔细权衡。在同程网的近5000家合作景区中，虽不乏有成功实施“影视营销”的案例，但更多的还是通过踏踏实实地做好分销、推广等多个环节方才赢得了市场的认可。