掘金微博营销 如何去“水”存“真”？

国内当下的微博营销整体而言还比较简单、粗放，大多是直接转发广告，急需创新的想法与方案。巴西有一个Twitter营销的成功例子：大众FOX汽车赞助了巴西圣保罗音乐节。他们策划将入场门票藏在全城各个角落，观众可凭Google地图找到藏票地点，但只有在Twitter上分享了足够多话题#Fox at Planeta Terra#后，地图才能放大查阅。活动取得巨大成功，2小时内，该话题成为巴西热点，全城“寻宝”，不亦乐乎。

因此，要促成一次成功的微博营销，几个要素不可缺少。首先，要有优秀的内容，即包括前文所提到的与众不同的活动创意、引人眼球的文字设计等等；其次，要有关键的、合适的传播渠道，例如各行各业、各色各类的“红人”；最后，在信息的裂变传播中，要适时的更新、增加话题，引发更多互动。在这个过程中，从话题发掘、页面设计到文案撰写，种种细节都至关重要，要做到新奇、有趣、易用，能让用户产生共鸣并非易事。要知道，不是每个文案都能像“凡客体”那么火。

美国一家为企业提供社交网络管理与营销解决方案的公司Vitrue，以近100%营业额增长速度刚于今年2月获得了1700万美元的第三轮投资。其创始人瑞吉·布拉德福特(Reggie Bradford)就曾在采访中表示，对于Vitrue来说，技术第一，然后才是营销理念和战略。单做网络水军迟早要人人喊打，做好数据分析和创意，才是正道。