邮件营销：如何让标题更给力？

11、避免重复使用相同的标题

如果一个标题之前的效果好，那也并不代表现在的效果也好，情况总是一直在变的。若你对相同的群体重复使用相同的标题，那就不要期望总能得到好的效果。因为邮件通常在订阅者的收件箱里停留好几天，给两封不同的邮件使用相同的标题会使他们被删除的更快。

如果你每周或每月都发邮件，并且不停的使用相同的标题，那你就可能会使读者产生疲劳感。如果你的竞争者注意到你重复地使用相同的标题，他们就会猜想这个标题很成功并模仿它。那样的话，你就是和自己竞争了。

12、避免使用特定敏感的单词

绝对不要在标题里使用大写字母，也不要用感叹号。只要你的内容是真实的并且看起来不像垃圾邮件，大多数的顾客都会给予回应的。垃圾单词比如“免税”和“性”一定要排除在外。但是有些不在垃圾单词清单上的单词也会大大降低标题的反应率，比如“帮助”、“折扣”和“催缴单”。以及像免费，发票，办证等词语.

13、不要忘记自己当初承诺过的事

我们建议，当新的订阅者订阅的时候，你们要先给他们发送一个邮件样本。随着时间的推移，你的邮件可能会产生变化；你在不断地学习怎么样才有效，还有怎么样才能达到更好的效果。你可能会渐渐地忘记你当初承诺过什么了。同时，你的标准的注册页面会一直给新的订阅者显示那些你再也不会用的废话。一定要确保你的链接是最新版本的邮件，这样新的订阅者就能得知他们即将收到的邮件的内容了。如果你修改了邮件内容，那就在某个地方加一个小段落，告诉读者邮件中变化的内容以及你是如何倾听读者并采用他们的看法的。

同时，为了提高邮件投递的成功率，邮件标题的末尾和中间，适当追加一些宏定义也是有必要的，操作方法见这里的宏定义说明。比如邮件标题中包含收件人的称谓或者Email地址，这样收件人会有似曾相识的感觉，打开邮件的几率自然会更大一些。

营销邮件的标题和内容决不可毫不相干，二者是相辅相成的。邮件内容应该是对邮件标题的详细阐述。尽管我们强调邮件标题的重要性，但却有太多的营销人员，精心设计出完美的邮件标题，但打开他的邮件内容后却发现两者想去甚远。这将是一个灾难性的错误，尽管客户被你的标题吸引并打开了邮件，但他们却没能看到他们期望的东西。

比如，客户看到你的标题后，希望了解更多关于邮箱营销方面的信息，但你提供的却是如何减肥的方法，那么客户毫无疑问会马上跑掉。用标题吸引客户打开邮件的目的是最终希望客户阅读你的内容，而要做到这一点，就需要你诚实地书写邮件内容。如果采用欺骗的方法，客户即便打开了你的邮件，你也终将无法达到邮件营销的目的。