Google的“极客营销”

3、Android手机

Google工程师通过气球向太空放飞了七部NexusS手机，每个气球所载的工具箱中都放入了摄像机、Android小机器人玩偶以及NexusS手机。他们想测试一下手机的各种传感器在高空中是否也能正常工作。这些气球装有氦气，可以飞入大气层的外缘，最后放飞的七个气球只收回了六个。

三、分析

看到上面的内容，就会有疑问了，这些跟营销有啥关系？上面的每一个视频，每一种行为，都充满极客气息，它充满科技感和创新性，无论是谁看了，都会觉得很有意思。人人都有暴力倾向，只是当你想砸手机，砸电脑的时候，就会觉得太贵而舍不得，上面那个摧毁笔记本的视频仅仅是观看就让人有一种快感，稍后google推出的那个页面可以让用户来指挥如何摧毁chrome笔记本，又加强了这种快感。很快网上又出现一组视频：用一个烤炉同时烧烤Android手机，iPhone，和WindowsPhone7手机，看哪个品牌的手机坚持最久，这算是一种延伸效应，延伸后又吸引一大批围观者。

人人都爱解谜，但不是人人都有解出谜题的能力，而且，谜题深埋在视频中，又有哪个有心人能发现？这个谜题一经揭晓就流行于各大科技媒体。放气球到太空本是气象学家或者天文爱好者做的事，几个Google工程师做了，而且带上了Google手机，甚至在太空中摄像拍照，这件事同样流行于各大科技媒体和手机社区。国内甚至有杂志花大篇幅阐述如何操作将手机放飞到太空。人们的关注慢慢会由新闻本身自然而然转到了google身上。由此看出，Google的营销不是制造广告，而是制造新闻。Google是一家技术型公司，这几起事件很具有科技感，很极客，符合Google的公司形象和风格。不像国内很多广告公司，宣传产品先炒作，炒作风潮过后用户只记得事件本身，而且一般都是纯粹的无聊事件。

总结

暂且把这种营销称作“极客营销”。

归纳为两点好处：

1、极客行为本身充满乐趣，容易被极客模仿，从而产生延伸效应，延伸后又增加了关注度，广告效应同时被延伸

2、极客行为充满科技感和创新性，容易吸引看官，人人都喜闻乐见。

同时归纳几点不足：

1、只适合于科技公司。

2、公司本身需要有一定的影响力，不然没有新闻媒体跟进报道事件，不适合小公司。