企业家代言四项注意

      时代的发展与进步，促使中国优秀企业家走上前台。电视银屏，广告招牌，书刊杂志等各色媒界随处可见中国企业家身影。SHOW中国潘石屹、万科王石、伊利潘刚、搜狐张朝阳等都是广告常客，据说王石其代言身价更是已达七位数以上。这些都体现了中国企业家的价值，也体现出中国社会文化的张力和包容度。如今的企业家曾经一度被“奸商、冷血资本家、暴发户、傻老冒”等不好字眼来予以看待，认为做企业的人都是一些为利是图，资本至上、奸佞狡滑之辈，在老百姓的心中形象不佳。

       那么作为企业家群体，尤其是知名企业家进行广告代言，到底应不应该呢？笔者认为是可以的。像柳传志、马云、王石、刘永好等人本身都在各自的领域创造了商业奇迹，书写着经营传奇，他们的创富故事、奋斗历程、成功经历本身就值得大家学习、并进行褒奖和弘扬。如果他们所代言的产品，在广告诉求上能与他们在公众心中的敬业、智慧、坚持、博爱等根深蒂固形象巧妙结合，一定是一则成功的代言广告。但作为某些企业家愿意站出来为产品进行推广和代言，应该是他们的一个兴趣所致，也是胆量所致。因为广告是把双刃剑，如果作虚假代言，代言的产品出现质量问题，或造成负面影响，那么对其本身所经营的公司一定带来负面影响，引火烧身。故笔者认为：企业家在进行代言时，要注意以下四个方面：

    1、注意代言的行业和产品选择，符合自身形象。

       企业家能被大众所接受，不只是他们企业生产的产品被广大消费者认可，更是他们的精神内核、人格魅力、创业历程被大众所称颂。企业家作为商界精英，其代言产品，老百姓对他们的要求一定会更高、更挑剔。所以他们不能像娱乐明星一样，老百姓相对来说更宽容，因为娱乐没有责任和义务本质。企业家代言产品一定要准确，符合自身和企业形象，才相得益彰。如中国电信3G天翼，选择李开复、丁磊、及MSN中国区总裁三大互联网领军人物代言，就让老百姓感到比较“可靠可信”。因为此前，中国电信选择的代言人是上海大明星邓超，如今广告易主，更突显电信品牌专家对企业家代言效果的认同。而李开复、丁磊的代言也符合自身的定位，都是商界精英人士。

    2、注意广告诉求设计的精准，符合自身品牌内涵。

      企业家代言，需要慎重考虑选对行业和产品。像王石之前所代言的移动全球通广告，产品既高端又符合品牌内涵，同时与王石此前登珠峰不怕吃苦，坚韧顽强，永不放弃的人格魅力结合得很好，一句“做最好的自己，我能！”广告词，被社会上很多年轻人奉为格言，激励自己。而全球通很多高端商务人士也成了王石万科的高端客户，一则代言广告也使自己的企业成为最大赢家。

    3、注意不要轻易泛滥代言，代言须谨慎。

       企业家作为社会上具公信力的群体，其主业应是做企业，选择代言须谨慎，有利有弊。像宋山木代言自身企业，因强奸事件，使自己的公司一败涂地。谁见到过奔驰、宝马的老总有在全球到处代言吗？所以，要选择自己衷情的品牌，自己喜欢的品牌，不喜欢的牌子，传递出来的一定有其虚假的情愫，不真实，使自己的公信力打折。

    4、常出镜成为明星后，注意调适做企业的心态。

       企业家代言产品，经常出镜，在聚光灯下的潇洒形象会不会使自己的心态趋于浮燥呢？企业家也是人，人一旦地位和环境发生改变，其心态如果变浮燥，对经营自己的企业是不利的。

       明星CEO陶醉于自我光环，骄傲自满,一旦听不进别人的的声音，企业决策自然难逃浮躁化厄运。同时明星化的CEO一旦管理强势，高度集权，由此引发的便是权力腐败，企业肌体腐蚀，这样就得不偿失了。因此，成为明星后的CEO，更应该保持平和、谦卑的心态，要清楚成为明星后公信力提升了，对自身的修养和素质要求更高了，自己的一言一行成为主流价值标杆，故要让自己不为外界所影响，更趋理性和成熟。