电商自建物流 专家称三年后传统商超物流将过剩

       电子商务的繁荣让网购正逐渐成为年青一代的消费习惯，而传统的购物模式遭遇电商挤压的同时也让传统物流逐渐过剩……

　　这一大胆的预测性观点，是4月7日在蓉举行的中欧首席营销官沙龙上，中欧国际工商学院营销学教授王高在接受媒体专访时抛出的最新观点。王高指出，随着网购逐渐成为年青人消费的首选，成为世界最大网购国家的中国会在电商平台拥有自己的物流后使得依靠传统购物的物流变得过剩，“时间是三年后！”

　　王高教授指出，随着电子商务的发展，一些网络食品超市正在逐渐兴起，但网络食品超市的未来却可能不如耐用品网络超市。王高的观点是，电子商务对快消品的影响不如耐用品，特别是食品类的电子商务平台更是影响较弱，“因为传统购买食品时消费者依据的不仅是价格，还会考虑食品的新鲜度等因素。”而对于电子商务应用范围扩大的意义，王高认为会对传统的营销模式产生巨大影响，“以前供应商要不断开拓渠道市场，但随着电子商务模式的发展，产品通过电子商务销售后覆盖面会更广，从而促使更多的商品销出。”

　　王高认为，相对于传统模式，新型的电子商务能有效降低企业新渠道的开拓成本，“我们研究发现，电商平台能有效降低以前依靠传统销售模式企业的依赖心，从而有效提高商品供应商的博弈能力。”

　　以前电子商务主要依靠价格低廉来吸引顾客，而随着电子商务领域的扩大，消费者正逐渐从重视价格优惠转移至物流配送及质量等更多服务环节。对此王高指出，现在网购已逐渐成为八零后和九零后的生活习惯，中国网购已然成为全球最大的国度，电子商务的发展和竞争也更趋激烈。谈到中国未来的电子商务模式的发展时王高说，目前国内已有的电子商务分平台模式和直营模式两种，而淘宝和京东则分别代表了这两种电商模式，“京东因为有自己强大的物流和配送，所以被看着是目前国内直营电商的代表，但京东却缺少客户。而淘宝因为有着强大的客户量被称为平台电商代表，但淘宝却受到物流的限制。”王高因此认为，随着电商平台的发展，淘宝和京东发展必将殊途同归，“它们都将成为国内领先的综合性电商平台，必然最终会拥有自己的物流平台。”

　　而随着电商平台拥有自己强大的物流后勤后，王高大胆预计三年后依靠传统商超的物流将大大过剩。

　　当天举行的中欧首席营销官沙龙上，中欧校友、迈普集团董事长花欣，四川濠吉食品集团董事长兼总经理严俊波，中欧校友、四川金广实业集团总裁尹怀波与中欧国际工商学院营销学教授王高和数百名学员一起解读了品牌成功的密码。据悉，中欧国际工商学院是由中国政府与欧洲联盟于1994年共同创办的专门培养国际化高级管理人才非盈利性中外合作高等学府。自2008年10月14日中欧校友会四川分会成立后，目前中欧四川校友分会的会员包括历届毕业校友及在校学员已超过70名。