传统企业与互联网时代融合势在必行

鲜有企业能逃得过互联网时代所带来的影响。传统企业与互联网时代的融合不仅势在必行，而且迫在眉睫。目前传统企业已经意识到了互联网的价值，然而大部分企业对互联网价值的利用却并不充分。“在时代的巨变中，传统企业该如何充分利用互联网价值快速提升品牌？”这是应该思考的问题。

传统企业与互联网时代的融合势在必行

20世纪最伟大的发明是什么？毫无疑问是互联网。互联网已经改变了世界。对于传统企业来说，要想在互联网时代下继续繁荣发展，那么企业通过何种方式来驾驭互联网就非常重要，而这，绝不仅指单一的电子商务。

除了电子商务，互联网到底还能给传统企业带来什么。互联网时代的到来，对传统企业来说是整个时代大环境的改变问题，环境的改变就意味着机遇与挑战并存。利用好了机遇，企业就能够借时代之力顺势迅速发展；但若后知后觉跟不上潮流，或者在潮流中慢走一步，就极有可能在快速发展的社会中落后。因此，如何更加高效快速的实现与互联网的融合，充分利用互联网的价值，这是传统企业亟待考虑的问题。

在互联网时代，互联网的价值已经不仅仅是能够帮助到电商企业，对于传统企业，互联网的价值同样不可小估。相对于电商企业，传统企业对互联网以及电商市场的了解度更为有限，在经营思维、人才匹配、运营模式、与线下渠道的融合等各方面都可能遇到各种问题。因此，比起电商企业，传统企业更加需要一位帮助其快速融入互联网时代，充分利用互联网价值，并在此过程中进行问题预防、分析和解决的“企业医生”。

传统企业对互联网价值的利用尚待深化

从众多传统企业纷纷大量招聘网络营销推广人才便可看出，传统企业已经开始行动。有报告显示，未来十年中国的电商人才将有200万的缺口，而人才的紧缺也是传统企业在融入互联网时要解决的一个重大问题。

目前来说，大多数企业利用互联网主要是在做两件事，一是网络推广，二是电子商务，通过二者的相辅相成，传统企业就这样走入了互联网时代，当然还有更多的中小型传统甚至也没有开展网络推广工作，只是单一的将产品摆放到电商平台上进行销售而已。然而，除了网络推广与电子商务，互联网究竟还有什么价值可以被传统企业利用？

一个简单的例子，就是凡客体的流行。自2010年“凡客体”的病毒式传播，让凡客这样一家电商企业及其品牌所代表的个性主张家喻户晓，随之而来就是其销量的强劲增长。虽然创作人邱欣宇表示凡客体的流行并不是远山广告精心策划，实属无心插柳柳成荫的偶然行为，但从此次事件以及之后由黄晓明所拍的“闹太套”凡客视频广告的流行，我们都可以看到，互联网对于提升品牌价值，进而带动市场的发展，有其独特的优势和价值可以被挖掘。

互联网数据、媒介价值巨大

那么对企业来说，利用互联网提升品牌的优势究竟表现在何处？在网络时代，要想精确的把握市场动态来支持企业决策并不困难。据中国互联网络信息中心在1月6日发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，而这5亿网民在网络上留下的数据均可被追踪。将这些数据整合起来，便是一个覆盖面极广极为庞大的市场调研分析报告。由于数据的可追踪性，企业便能够对市场与消费者群体进行更加细致、精准的把握，对于企业来说，这些数据资源的背后则代表着企业生产经营的各种现状和趋势。

基于对市场运动过程的精准管控与对消费者的了解，企业的品牌策略才能更加的精准和深入，可见互联网的数据价值是企业把握市场，进而做出品牌决策的基础。