2014年八大最牛创意营销案例盘点

4、可口可乐世界杯营销：大手笔的整合创意

早在2013年9月12日，由可口可乐公司与国际足联(FIFA)联合举办的2014年“FIFA世界杯环球之旅”活动就在巴西里约热内卢启动。接下来，更以四个大手笔动作，完成一项整合创意营销，也是有史以来规模最大的大力神杯巡展。

同期发布可口可乐世界杯主题曲

在“FIFA世界杯环球之旅”活动开始的同期，可口可乐发布了自己2014年的世界杯主题曲《TheWorldisours》。每到达一个地区，本地音乐人都可以将自己的演绎版本加入这首歌曲中，从而创作出以他们本地语言歌词为特色的二重唱版本。中国的《The World is ours》版本便是由五月天演绎的《由我们主宰》。

世界杯纪念款包装

2014年1月份，可口可乐发布了18款世界杯纪念款包装。

世界杯系列广告

2014年4月早前，可口可乐公司发布两支广告，开启其世界杯全球性广告宣传攻势。

“快乐之旗”

2014年6月12日，世界杯揭幕站前，可口可乐制作的由200多个国家球迷肖像组成的“快乐之旗”惊现圣保罗球场的草坪，展现在全球超过10亿名观众的眼前。

旗帜的数字版本也被同步出现在活动网站上，消费者可以观看空中拍摄的旗帜，并且让鼠标悬停在“拼图”上观赏照片。已经上传照片的球迷将收到一个链接，告诉他们自己究竟位于旗帜和球场的何处。球迷们同样可以使用#worldscup作为标签在社会化媒体上分享他们的照片。

大平台、大资源、大创意、大整合之作。本来如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因为其必须是大投入，没有达到世界杯500强的体量根本无从染指，同时其巨大投入的产出，也更多用于信息告知，对卷入参与、影响心智尚的作用尚未非常深刻。

5、宝马&奔驰：同类竞品互送秋波

同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。

当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见，不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!

6、QQ手游“神奇的88”：欲重塑手游界的双11

不知道什么时候，就会在你眼前出现《神奇的88》视频。视频中，女胖子、穷屌丝、金三胖等角色轮番登场，一个神奇的现象是，在任何一个角色的场景中，只要是碰到“88”的数字组合，就会有魔法降临，女朋友摇身变成窈窕美女，穷屌丝开上了奢华跑车，金三胖也鸟枪换炮。整个视频植入了有趣的场景，采用了夸张的手法，让人哭笑不得。

这个视频，实际上是腾讯为造“QQ手游8•8节”而扔出的一枚炸弹，当下营销越来越讲究“情感上的对话”，但这仅仅是第一步，达成链式传播的目的才是引爆“QQ手游8•8节”的关键。此次“QQ手游8•8节”的视频手法，与之前“天天爱消除”的病毒视频风格类似，QQ手游对这种创意风格的把握越发显得成熟稳健。

双11不是一天形成的，QQ手游能否成功塑造一个手游界的双11现在下结论为时尚早。不过，作为“QQ手游8•8节”的引爆点，一个成功的病毒式的视频营销，仅仅完成了聚合注意力的“蓄水”过程，这个过程本身，是成功的。

7、谷歌“请给我爸爸放天假”：回归内容、回归人

谷歌今年的一次宣传动作，传播内容仅为两封很短的通信。与其他品牌的大手笔宣传动作相比，这只能算是小蜡笔，但宣传效果却一点都不输给大手笔。这个故事可以概括为“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，然后爸爸的上司就回信同意了”。如此简单的一个故事竟在全球范围获得广泛报道，Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载，Google搜索到的相关记录超过7500万条。

“亲爱的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的时候，给他放一天假吗?比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔：那天是爸爸的生日。再附笔：这是夏天(暑假)。”

“亲爱的凯蒂，感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力，他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来，以及我们也意识到了在夏天挑个周三休息一下的重要性，我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好!丹尼尔•席普蓝克夫。”

这个童话般的故事内容充满正能量，极易攻陷人们内心柔软的那部分。或许正因为大多数人没觉得它是一个广告，无论媒体编辑还是普通网友都在主动转发。而故事中的所述应该属实，至于那两封信是如何到了媒体手中，人们只会善意的相信纯属偶然。它已用润物细无声的方式在很多人记忆里留下了印象。

8、士力架“饿货拳”：让广场舞为年轻人洗脑

憨豆先生穿越时空到了中国唐朝，与同伴一起飞檐走壁，潜入武林盟主家中盗取中原武林秘籍。笨拙搞笑的憨豆先生状况频出，当然最后是有惊无险，故事得以顺利结尾。

本片由憨豆先生罗温•艾金森主演，《地心引力》团队制作完成，讲述了憨豆先生穿越到中国唐朝，意外卷入一场江湖斗争，惹出各种乌龙事件，最终却意外完成任务。错误频出的憨豆先生，靠着士力架才得以化险为夷。

之前网上曾传出过憨豆先生复出接拍武打片《FISTOFBEAN》，更曝光过一支憨豆先生武打片的预告。如今士力架官方放出这支60秒的微电影，将当时片中模糊部分补齐，观众才知道原来是士力架的品牌推广微电影。

这绝不仅仅是一支TVC。营销主题依然延续了“一饿就不是你了”诉求，但与以往纯TVC创意不同的是，围绕Mr.Bean进行了周边传播，使得TVC本身成为了病毒式传播的传播源。

V点评：

今年的这些营销案例，都突破了过去的方式和方法。随着互联网在营销活动中所占的比例越来越大，营销思路也不可避免的要跟上互联网发展的潮流。从今年的这些案例中可以看出，传统的出牌套路已经不能为企业和品牌带来应有的影响力，看似疯狂的营销活动反而更能赢得以“粉丝”为主的消费者群体亲睐。也许下一个疯狂的创意营销案例会从最不起眼的电线杆上发起。